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IP如何點石成金？
早報記者 羅昕
1月6日，閱文集團與福佈斯聯合發佈瞭“2015福佈斯·中國原創文學風雲榜”（以下簡稱“榜單”）。和以往作傢富豪榜不同的是，這一榜單的排名標準不是作者收入，而是來自網絡正版原創文學付費用戶的投票。1月6日，“2015福佈斯·中國原創文學風雲榜”的桂冠由耳根的《我欲封天》和蘇小暖的《邪王追妻》摘得；男作傢忘語和女作傢葉非夜獲得“2015年度人氣作傢”；男作傢全金屬彈殼和女作傢北川雲上錦獲得“2015年度新銳作傢”。
由付費用戶“投出”榜單
“榜單”從何而來？閱文方面表示，它是以統計主流正版付費用戶在全年中為作品投出的月票總數為基礎，評選出位於前十的男生作品和女生作品。付費用戶是原創文學最具代表性、最具消費能力、對作品擁躉程度最高的群體，因此閱文認為作品的月票數可以直接體現作品的真實價值量。
當晚公佈的還有“2015年度原創作品改編獎”。在過去一年裡為人們所耳熟能詳的《尋龍訣》、《瑯琊榜》、《擇天記》、《莽荒紀》及《盜墓筆記》分別獲得電影、電視劇、動畫、遊戲、網絡劇五大領域的“最佳改編獎”。而閱文當下最年輕的網絡白金作傢“亂”則憑借電子競技小說《誰與爭鋒》獲得“2015年度最具改編潛力作品獎”。值得註意的是，為他們頒獎的是蘇童、劉震雲、阿來、麥傢等傳統作傢前輩。
“從公司來說，網絡文學和傳統文學是一脈相承的。我仍然說好書是最關鍵的，無論它來自於何方，無論作者的背景、經歷怎麼樣。”閱文集團CEO吳文輝如是說。
榜單背後的“IP開發之問”
對於設立“榜單”的初衷，吳文輝說：“對讀者來說，如何看到哪些作品被讀者推薦得最多、追得最厲害？對IP開發方來說，怎麼知道哪些作品是最具粉絲號召力、IP價值潛力最大的？這正是我們推出中國原創文學風雲榜的初衷所在。”
IP是Intellectual Property的縮寫，直譯成中文就是“知識產權”，目前國內最常見的IP是把文學作品改編成影視作品。在閱文集團看來，這份原創文學榜單同時也是原創文學IP價值的綜合盤點。在剛剛過去的2015年裡，《盜墓筆記》、《花千骨》、《瑯琊榜》、《鬼吹燈》等改編自原創小說的影視劇皆是熱門話題。於是很多人說，2015年，可謂中國的IP元年。然而，伴隨著IP熱，“改編不紅”、“胡亂改編”、“好IP被糟蹋瞭”等說法也不絕於耳。甚至還有影視公司忙於“孵化”IP，即把之前寫完的劇本改編成小說，再出版連載並偽造出“火爆”的樣子。
對此，吳文輝坦言，IP熱席卷文化產業的同時也帶來瞭急功近利的負面效果，“有很多廠商，陷入瞭盲目的境地，覺得無IP不產品，這並不良好。因為即使是一個好的IP，如果不用心開發它，拿來後一樣不會出好的產品”。
至於目前針對IP的另一大質疑——“IP同質化”，吳文輝回應稱“任何時候都免不瞭泡沫和浮華”：“特別在這個時代，最終大浪淘沙會剩下真正的黃金。我不擔心同質化的問題，我相信最終用戶會做出他們自己的選擇，他們會把不好的東西淘汰掉。你可能很難想起三年前的一部電影，一旦想起來，那就是非常好的經典。”
深入開發IP
不限於版權轉讓
據閱文披露，集團目前擁有400萬原創作傢、約1000萬部作品，占據瞭網文改編作品的90%市場份額。然而在去年福佈斯中國原創文學風雲榜的發佈會上，吳文輝依然說“我們的IP價值體系還沒能與這個時代同步”。
“目前IP隻是處於萌發的狀態，很多人都看到瞭它潛在的價值，但是我相信，IP未來還有十倍、百倍的空間。”面對媒體，吳文輝說，“現在中國在IP開發上處於一個非常早期的階段，大傢對IP的應用非常簡單——直接改編成一部劇，或者直接做成一個遊戲。閱文以後會紮根於IP的深度開發和衍生中去，而不局限於IP被轉讓、售賣，被這樣平庸地使用。”
具體如何實現“IP的深度開發”？吳文輝回應早報記者：“從一堆文字到最終的產品有很多路要走，可以先改編成劇本，先畫出插畫形象，先做一些遊戲腳本的設定。而在這樣的過程當中，我們可以制定一種標準，讓遊戲商、影視商、網劇商和出版商坐在一起，按照統一的標準來開發IP，最終形成對一個IP的群體放大效應。”
吳文輝舉例坐擁鋼鐵俠、金剛狼等超級英雄的漫威公司。漫威從2000年開始將旗下的超級英雄IP電影化，讓漫畫造就的經典形象在電影的形式下重獲新生，電影《復仇者聯盟》還拿下當年的全球票房冠軍。“對於我們來說開發價值可能就是這樣。不是簡單地賣，簡單地改造，而是改造後疊加，最後團聚、升級，這是我們對於IP的新定義。”
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沒有瞭磅礴震撼、觸不可及的故事設定，萬合天宜拍攝的大俠黃飛鴻變得更加親民和有血有肉，這部僅上線7集就破億的經典IP經過再加工後煥發瞭新的生命力，和《暗黑者》、《瑯琊榜》的大制作大投入不同的是，萬合天宜的“爆款”作品大多是原創，而在互聯網影視市場日益壯大的今天，關於原創IP和購買IP哪種更生態的討論也不絕於耳。
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網絡劇按照形式主要分為兩類：一類是更偏向傳統電視劇制作路線的“大制作、高成本”超級網劇，通常由熱門網絡小說IP改編，其出彩主要依托超級IP自帶的粉絲效應與制作機構突出的運營能力，《盜墓筆記》、《心理罪》的成功都證實瞭超級網劇的吸睛實力。
另一類是由互聯網基因催生的“小制作、大創意”網劇，通常是以幽默搞笑的段子形式呈現，其出彩主要依托於笑點、創意和共鳴，其中，《屌絲男士》、《萬萬沒想到》都是成功以小博大、身價爆增的典范。所以，兩種網絡劇雖然風格迥異，卻都有自己的市場，能憑一己之長博得用戶喜愛。
而《大俠黃飛鴻》無異是後者，這部萬合天宜籌拍近1年的網劇融入瞭這傢公司很多寄托，以喜劇成名的他們又不甘心隻做喜劇，所手機推薦2016下半年以我們在《大俠黃飛鴻》中看到瞭民國故事設定、看到瞭奇聞故事情節。
但是關於超級IP和原創IP哪種模式更生態的討論一直沒有間斷過。據統計，僅僅今年一個暑期檔，全網就上線瞭107部網劇，超過2014年總數的一半；單日點擊過千萬的網劇紮堆出現；而超級IP網劇的單集成本已經達到四五百萬人民幣，幾乎超過所有傳統電視劇；網劇開始試水收費模式，吸金能力直逼傳統電視劇。
但是這種大投入也並不是所有的項目都能收回成本，也有不少重金投入的網劇慘淡收官。而以《萬萬沒想到》、《大俠黃飛鴻》這種原創IP，靠著不大的投入和比例超高的收益占據著重要的一步。
在當今的市場中，超級網劇與原創網劇各顯神通。行業內部對多元盈利模式的孜孜探索為市場增添無限的想象空間。有專傢分析，就制作端而言，目前廣告收入仍是網劇主要變現方式，“劇、影、遊、泛”聯動的全產業鏈吸金模式則大幅提升瞭機構單部IP的盈利能力。無論是超級IP還是原創IP，都是現在網劇市場不可或缺的一部分。
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