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34年的央視春晚 零點倒計時廣告主都是誰?

自1983年以來,2016年央視春晚也將迎來三十四歲的高齡瞭,作為“中國經濟晴雨表”的春晚廣告,也與時俱進發生著變化。

實際上,一年一度的央視春晚似乎已成為中國百姓除夕夜必不可少的節目,匯聚瞭全球華人的期待和情感,在中國擁有最廣的受眾,也成為企業開展營銷的一個重要平臺。

因此,觀察央視春晚廣告主變化可以看到,經濟社會市場焦點變動的脈絡和多種行業興衰的變化。

以央視春晚零點倒計時廣告為例,就經歷瞭上世紀80、90年代的鐘表、自行車,隨後在整個90年代出現瞭酒業和藥業的廣告轟炸營銷年代。進入二十一世紀之後,以美的集團為代表的中國傢電行業崛起,打破外資壟斷,自2003年至2016年,連續十幾年獨攬春晚零點報時權。與此同時,央視春晚零點倒計時10秒廣告價格也出現“十秒值半億”的創歷史新高價位。

下面,記者梳理瞭央視春晚零點倒計時廣告的幾個階段。

第一階段(1984年~1994年):80、90年代,手表、自行車和縫紉機老三樣的父輩年代。

1984年,山東康巴斯手表開始出現在央視倒計時廣告上,它是這樣的。


1985年,康巴斯的競爭對手海鷗手表“橫插一腳”,搶奪瞭康巴斯央視春晚零點倒計時的廣告。

1986年~1993年,康巴斯獨占瞭央視春晚零點倒計時的廣告。

實際上,在如今流行的結婚需要房子和車子的時候,父輩時代流行的卻是手表、自行車和縫紉機。因此,在當時山東的康巴斯率先把國際先進的石英技術應用於計時器的生產,打破瞭機械表一統天下的格局,在央視做廣告之後也成為流行品牌,其競爭對手海鷗表也一樣,不少老人現在還是收藏著海鷗手表。

1994年,央視春晚零點倒計時廣告位深圳中華自行車集團。這意味著康巴斯獨占央視春晚零點倒計時廣告的局面結束,是的,除瞭手表,還有當時的“豪車”——中華自行車。

當時,我國是名副其實的“自行車王國”,而中華、永久和鳳凰是大眾眼裡的“三駕名車”,1992年在A股上市的深圳中華自行車集團因此也財大氣粗來央視做零點倒計時廣告瞭,不過,隨著汽車的普及,自行車盛極而衰,深中華也陷入虧損。

第二階段:1995年~2002年,酒業和藥業廣告大轟炸時期。

1995年,貴州長壽長樂集團成為央視春晚零點倒計時廣告的競標得主。

這一年,酒業開始登上央視的零點報時廣告,當時,貴州長壽長樂集團生產的藥酒風靡一時,當時價格甚至高於茅臺,後因經營管理不善,一度淡出公眾視野,後被其他企業收購。

1996年,央視春晚零點倒計時廣告變為山東孔府傢酒。

記者查閱資料瞭解到,1996年開始出現白酒廣告大戰,尤其以爭奪央視“標王”備受外界爭議,期間,包括孔府傢酒、孔府宴酒和秦池酒業,1997年,有媒體曝出秦池從四川酒廠收購原酒進行勾兌,間接導致山東酒陷入“勾兌醜聞”,加上四川酒業的崛起,使得山東酒業發展受到限制。

1997年和1998年,四川沱牌曲酒連續兩年成為央視春晚零點倒計時的廣告得主。四川沱牌曲酒登臺打廣告,這意味著,山東酒業發展受限之後,四川酒業崛起,大批白酒品牌湧現,包括五糧液、瀘州老窖、劍南春等。


這一年,我們或許忘瞭,流行的正是VCD,傢傢戶戶爭相購買VCD看錄像成為風氣,因此生產VCD的步步高也來投廣告,但隨著流行風氣走過之後,由於VCD市場利潤空間被不斷壓縮,步步高的競爭對手愛多VCD則風光之後迅速萎縮倒閉。

2000年,哈爾濱制藥六廠的蓋中蓋成為央視春晚零點倒計時廣告的報時客戶。在白酒業之後,藥業開始進行大量的電視廣告轟炸營銷。


曲美2000年上市,作為國外雅培旗下減肥藥“諾美婷”的國內仿制藥,2001年在電視廣告推廣後,曲美在2002年便占據國內減肥藥的半壁江山。2010年,因對患者心臟有風險,諾美婷被美國FDA責令退市,國內曲美也被全部下架。

2002年,哈爾濱制藥六廠兒童感冒藥護彤為央視春晚零點倒計時廣告客戶。是的,又是哈爾濱制藥六廠的廣告,這回不賣蓋中蓋,賣的是兒童感冒藥。


業內人士看來,哈藥是業界以廣告推動銷售的典型,素有“哈藥模式”之稱,即通過大量的廣告投入,換取產品的知曉率,從而帶動銷售額的增加,這一年哈藥六廠推廣的正是兒童感冒藥護彤。

第三階段(2003年~2016年):中國傢電獨領風騷。

自2003年開始,幾乎每年春晚的零點報時權都被一傢傢電公司獨攬瞭。是的,它就是大傢熟悉的美的。


美的多年來堅持投放春晚報時廣告項目,“美的報時”已在國人心目中留下較深的印象,對美的集團企業品牌也起到較大的推廣作用。

不過,與此同時,央視春晚零點倒計時的十秒廣告絕對是“春宵一刻值千金”的價格,春晚零點倒計時中喊出的“××企業向全國人民拜年”,雖然隻有短暫的10秒鐘,但卻要花費上百萬元。

根據近年來可查數據,2005年美的集團央視春晚零點倒計時廣告價格為680萬元,2010年美的集團再次拍得央視春晚零點倒計時廣告價格已變成5720萬元,成為“十秒超半億”的廣告,價格也是2005年的8.4倍,令人咋舌。

美的十多年獨攬春晚零點報時廣告,是我國傢電業快速發展的一個縮影。中國傢電產業起步於上世紀七八十年代,從模仿開始,一步步打開市場,走出國門。現在我國傢電業是能夠同日本、韓國競爭的重要產業之一。再看美的集團,它2005年營業收入為456億元,到瞭2014年,這一數字已經變成1400多億。


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自1983年以來,2016年央視春晚也將迎來三十四歲的高齡瞭,作為“中國經濟晴雨表”的春晚廣告,也與時俱進發生著變化。實際上,一年一度的央視春晚似乎已成為中國百











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